VERSACE经典广告欣赏

80代

再就将广告摄影的画面与产品分析多好，可以学习啊。

江山

楼上说的对啊，我第一次这个名字，建议以后发这些广告摄影，讲解详细些，可以学习些新知识。

鱼儿

　Versace(范思哲)，一个炙手可热，红遍全球的著名品牌。据了解，从25岁到40岁的各年龄阶层的女性，只要钱包允许、身材允许、爱穿名牌，就很有可能成为Versace品牌的追随者。对于那些前卫女性而言，Versace的时装可以使她们显得与众不同，这是其他品牌所无法达到的。

江山

范思哲家族成长简史：

　1946年，Gianni Versace(吉安尼•范思哲)生在意大利南部的卡拉布里亚，母亲是个"土"裁缝，曾经开过一家名为"巴黎时装店"的店铺。她是一个聪明的女人，可以不用任何纸样，只须在布一标一些记号便可裁剪成衣。Versace的家与母亲的作坊只有一墙之隔，他们三兄妹就是在这么一个充满工作气氛的环境下长大的。童年的Versace就喜欢学做裙装以自娱。回忆往事，大师曾说："我就是在妈妈的熏陶下，从小培养出对缝制时装的兴趣。"

　　穷乡僻壤的小镇对成长中的Versace来说，视野似乎太小了。1972年，25岁的Versace来到米兰学习建筑设计。随后，一个偶然的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销，使他们的生意额猛增了四倍，作为奖励，他获得了一辆名车。这次空前的成功使他放弃了所学的建筑业，成为他创业史上的第一个契机。于是，初尝胜利甘果的Versace便牛劲冲天，一发不可收拾地全身心投入到时装事业中。

　　1978年，Versace推出他的首个女装成衣系列，不久，他的第一间时装店便筹备就绪，并邀请学习商业管理专业的长兄山图来帮助管理。1981 年，Versace的第一瓶香水期间他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹Donatella来做帮手。至此，Versace的时装王国开始成形。

江山

Versace的设计以奔放的风格和色彩缤纷的图案傲然于时装界。幽默、豪华、性感、超现实、高科技等，各类元素都成了Versace女性的妩媚卖点，尤其一些有争议的元素在他的设计中也时常出现，并企图将这种观点发扬光大，GIANNI最重视女性美的体现，善用不同的质料和剪裁方式去体现他。在他发布的那些作品中，质地极柔软，剪制超短，色调素净或色彩斑斓，缀满彩石，或以透明胶作布片的裙子和多少有些淫亵味道的香水，跟法国一惯的典雅大相径庭，令人惊叹不已。

　　1982年，Versace向时装界发表了他的动感金属网状服装，这一主题后来一成为他设计的特色。1989年Versace终于打开了法国时装巨圣坚守的大门，将巴黎作为Versace发表每季时装新作品的基地。从此，Versace登上了他梦想中的天堂。

1997年7月25日Versace王朝的创始人Versace在自已的迈阿密别墅外死于枪下，但他享有"时装父"的美誉已有20年。这位意大利著名的设计师和他所创立的时装王国一样，带有浓重的传奇色彩。

　　Versace死后，他的兄弟姐妹并没有放弃这个辉煌的品牌，他(她)们正努力的去延续Versace强大的时装王国。目前，他的妹妹多拉泰拉•范思哲(Donnatella Versace)已经成为了公司的新掌门人。

江山

刚才搜索了一些资料，同大家分享。呵呵

火鸟

我也贴些资料与大家分享,[em11][em11]

火鸟

范思哲商业攻略史

转自：http://www.38tt.com/info/799338.htm

　　范思哲1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亚，他是个从小裁缝成长起来的世界服装设计大师。范思哲小时候就在母亲的缝纫店里干活。九岁时，在母亲的帮助下设计了他有生以来第一套礼服，一种用丝绒做的单肩礼服。上中学之后，范思哲对于学校的课程并不感兴趣，中途辍学继续帮助母亲搞服装。范思哲小时候的另一个爱好就是音乐，他喜欢意大利南方的民歌、现代流行音乐和古典歌剧。1972年，米兰的一家服装制造商看中了范思哲的作品，并且打电话给他母亲，要求范思哲能够北上米兰。范思哲兴奋异常，立刻登上了列车到米兰去开创他的服装事业，这时年仅23岁。

　　不久，一个成衣商登门请他合作几套服装，范思哲初试身手，便一举成功，他设计的服装极为畅销。合作人高兴之余奖给他一辆大众甲壳虫型轿车。待到条件成熟，范思哲便把全家接到米兰，以传统的家族联合方式创立家业。不甘居人下的范思哲于1978年创立了第一个以他的名字命名的系列服装。

　　80年代，热爱音乐的范思哲看到摇滚音乐在青年中的影响正不断扩大，便抓住这一契机，与摇滚乐明星搞联合，推出了摇滚服，这是他事业的一个大转折。家乡的山山水水和文化传统为范思哲成长为服装设计大师提供了坚实的基础。故乡有罗马、希腊古文化的遗址，社会风气中古典文化的影响很深，从范思哲的作品中可以看出他青少年时代所受到的艺术熏陶。经过二十多年的努力，范思哲成了可与意大利另三位时装大师乔治·阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺比肩的奇才。

　　范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。

　　

火鸟

着着出奇，步步领先

　　在激烈的市场中，广告的作用决不可低估。范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。

　　应对严酷的竞争，范思哲有他的秘密武器，能够在最短的时间内以最快的速度形成判断、组织设计和生产销售。时装业大多数公司从设计、预售到成批生产至少花六个月的时间，而范思哲经常采用闪电行动来适应市场需求的变化。比如，有一种用高技术pvc织物做成的售价200元的牛仔裤，在范思哲的亲自督促下，在五周的时间里完成了设计、制造和运输上市的全过程，创下了服装史上的新纪录。

　

火鸟

　 范思哲设计顶峰的标志是1989年巴黎推出的“afelier”系列。这是范思哲不满足称霸意大利而毅然决定打入法国高档时装界的第一步。此举顿时引发了意大利时装进军巴黎的风潮。

　　品牌也是范思哲最关注的问题。范思哲很早就发现，商品的品牌有异常的力量。范思哲在女装方面的成功使他越来越意识到，要想方设法保证自己的品牌，依靠品牌来获取利润，同时也要适合年轻消费者的购物心理，生产出质地并不太讲究，成本并不太大，但是有明显品牌装饰而周转很快的产品。1994年，范思哲又推出了有范思哲标牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲还准备开辟一条化妆品生产线，专门生产与范思哲服饰相配套的产品。

　　在意大利的各服装帝国中，在后勤管理方面，范思哲公司占有领先地位。范思哲早就在纽约、伦敦和巴黎这些大城市建立了公司和零售商店，使公司的产品直接与顾客见面而不用通过中间商，这样就把设计、制造和零售有机地结合在一起。美国《商业周刊》的文章认为，“范思哲在时装市场的激烈竞争中几乎每一步都占据了优势，在零售方面优势更强。”